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美国快餐巨头准备再次进军澳大利亚市场

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05-06

美国快餐巨头温蒂汉堡(Wendy's)计划在澳大利亚开设多达200家门店,第一家将在短短两年内开业。

美国快餐巨头温蒂汉堡(Wendy's)计划在澳大利亚开设多达200家的门店,第一家将在短短两年内开业。这是Wendy's第二次试图打入澳大利亚市场,上世纪80年代该公司曾试图在澳大利亚开展业务,但以失败告终。

Wendy's在美国各地经营着数百家Applebee’s、Arby’s和Panera门店,上一财年的销售额约为69亿美元。另外,该公司还在美国经营塔可贝尔(Taco Bell)和必胜客(Pizza Hut)门店,并在五个州和华盛顿特区经营190家Wendy’s门店。

为了这一尝试,Wendy's已经与世界最大的食品特许经营商Flynn Restaurant Group达成协议,协议将帮助其在澳大利亚多个地点开设门店,具体地点将在未来几个月内确定。这家全球第三大汉堡店表示,将继续提供让其在美国成功的品牌产品,但也承诺提供一些“有趣的惊喜”来吸引澳大利亚消费者。

今年2月,Wendy's曾暗示将再次进军澳大利亚市场,与Flynn Restaurant Group达成协议之前,该公司已经在6月收购了必胜客在澳大利亚的所有门店。

对于Wendy's与Flynn Restaurant Group之间的合作,两家公司均表达了乐观预期。Wendy's称2025年之后,通过股权店和特许经营合作伙伴的等多种模式,到2034年将在澳大利亚开设200家餐厅。而Flynn Restaurant Group创始人Ron Bellamy则表示,Wendy's的品牌非常适合澳大利亚,其相信该品牌在美国以外的地区有巨大的发展潜力。

不过,Wendy's试图再次进入澳大利亚之前,可能需要考虑来自麦当劳和Hungry Jack’s的竞争压力。1982年该公司进入澳大利亚三年后便宣告失败,而Hungry Jack’s则收购了该公司旗下11家门店。

Hungry Jack’s创始人Jack Cowin接受《Australian Financial Review》采访时表示,尽管很多公司都认为澳大利亚是美国的第51州,但40年过去了Wendy's失败的背后原因并没有改变,无论是餐厅员工的工资还是餐厅所需的场地费用,澳大利亚的价格都远高于美国。

对此,Wendy's国际总裁Abigail Pringle驳斥道,颠覆澳大利亚市场的时机已经成熟,该公司将在竞争对手失利的地方为消费者提供价值。

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